Entrevista a Lluís Pastor

Con motivo de la publicación de su último libro, Capità de la teva vida, entrevistamos a Lluís Pastor, Doctor en periodismo y profesor del máster en Periodismo de Viajes.
Si queréis saber más de este libro, consultad la reseña. 

Lluís Pastor, autor de Capità de la teva vida

Links de interes:

• http://lluispastor.wordpress.com

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Lluís Pastor is Lady Gaga?

Lady Gaga is provocative. Puts a steak on the top of her head and wears a dress of fresh meet. She is in the center of attention. During her performances she leaves the audience breathless. Lluís didn’t put the dress on, but he provokes anyway. He is not an ordinary professor. "Coño" and "joder" are very frequent words from his mouth. His behavior also shocks. He knows it. And he loves it. Advised us how we can learn that: "Simplicity. Short words. Short sentences.". Just like Lady Gaga’s songs. "Give the audience what they want. That should be your style." Just like Lady Gaga does. Panem et circenses. "You can be either simple or provocative. Simple is just simple. Provocative could be brilliant."

On the other hand we have Adele. Quiet, shy girl with beautiful voice. Without scandals and provocations. Just voice, scene light and microphone. And? She has the same number of fans as Lady Gaga. She has the same number of rewards as Lady Gaga. Therefore, we don’t have to provoke in order to be noticed. 

As the opposite of simplicity, according to Lluís, we have - complexity. As an example of that, he talks about Kant and his Critique of Pure Reason. But what about the Shakespeare, Dostoevsky, Mayakovsky, Dickens and Cervantes? In their works there are neither simplicity nor complexity. There is only art. Art is not for the masses. Never was and it’s not supposed to be. Therefore, we don’t have to be simple in order to be noticed. 

Source: Google.com

If we form our style led by the wishes of audience, we may be at risk that quality criteria will go very low. There must be some standards, or all press will become yellow journalism, all movies - latinoamerican soaps, all music - Lady Gaga, all travels - Callejeros Viajeros.

You should never underestimate the reader. Task of one journalist is much more bigger than giving the audience what they want. Above all, he needs to teach them something. He should be a spokesman of his contemporaries, and be a critic of the time he lives in. So, learn by heart Tatjana’s letter to Onegin, read Hamlet, and take your loved one to the opera.

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Comunicación y Heurística con Lluís Pastor

Para empezar a hablar de Heurística, quizá deberíamos definir primero lo que significa. La heurística trata de analizar aquello que comunicamos y cómo lo comunicamos, aquello inconsciente en la comunicación. 

Un cerebro, reacciones diferentes

Para hablar de Comunicación y Heurística, Lluís Pastor, experto en comunicación, profesor de periodismo en varias universidades y también en el Máster de Periodismo de viajes, explica que psicólogos y neurocientíficos han empezado a plantear que nuestro cerebro no reacciona igual ante estímulos diferentes.

Precisamente, la persuasión dual explica que nuestra manera de conocer el mundo no tiene una sola manera analítica y racional de ver las cosas. Sino que habría una reacción inconsciente a algunos estímulos. En este sentido, no reaccionaremos igual al intentar comprar una nevera que al estar a punto de ser atropellados por un coche.

Lluís Pastor junto a Santiago Tejedor
Fuente: Gabinete de Comunicación y Educación

Las metáforas

Lakoff revolucionó el concepto de metáfora con un libro llamado Metáforas de la vida cotidiana. En él, explica el peso de las metáforas en nuestro mundo, las metáforas como atajos cognitivos. 

Por poner un ejemplo, la metáfora de que lo que está arriba siempre es positivo, como la clase alta y la clase baja, o la de que lo importante siempre está en el centro, como podemos ver en las imágenes de encuentros políticos.

Narraciones y protagonistas

Cuando escribimos una narración y hablamos de sus protagonistas, les otorgamos un uniforme, una careta que los protagonistas se quitan en su intimidad y que les hace individuos normales y corrientes. Los líderes de los que hablamos a diario en los medios de comunicación saben que desempeñan un papel distinto al resto, y como tales, ganan individualidad cuando se ponen su careta, su uniforme. 

Por eso muchos de esos líderes escogen quitarse el uniforme frente a la sociedad y generar un personaje que se indentifique con la sociedad. Barack Obama, por ejemplo, se quita el uniforme y se convierte en un personaje deportista. Proyecta al mundo una serie de rasgos de manera “inconsciente” que el mundo adopta y asocia con ese personaje. Algo probablemente no tan “inconsciente”, teniendo en cuenta el gran número de asesores con los que cuenta nuestros “líderes” hoy en día. Es importante que los líderes busquen que su audiencia sepa identificarse con ellos porque el personaje es quien más peso tiene en la narración.

Las comunicaciones más influyentes de todos los tiempos han sido las narraciones puesto que llegan más fácilmente que los recursos retóricos. Además, no solo llegan por vía analítica, sino también por una vía más irracional y emocional. El personaje es quien te da la historia, no es sólo una fuente que te da citas. El lector, la audiencia, se sumerge en la narración y puede que ponga en crisis la realidad que está viviendo porque no sepa distinguir entre lo que es real y lo que no lo es. 

Personajes hay muchos, pero en cualquier historia del mundo, dejando a parte el mundo del periodismo, hay unos personajes, unos arquetipos que son siempre los mismos, que tienen los mismos papeles y que se combinan para crear estas historias. 

Son el caso del héroe, el mentor, el guardián, el heraldo, el camaleón.

La heurística, esa ciencia que intenta analizar todo aquello que aparece en una narración y que a simple vista no vemos, pero está ahí. Metáforas, narraciones, tipos de protagonistas, reacciones del ser humano, todos conforman un espacio que todos utilizamos y del que aun estamos aprendiendo: la comunicación.


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Blog de Lluís Pastor

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Una clase de escritura con Lluís Pastor

A menudo los periodistas nos preguntamos si lo que escribimos atraerá al lector, si captaremos audiencia, si habremos metido la pata en alguna frase o palabra. Lluís Pastor sabe de lo que habla y, como experto en comunicación, ha sabido dar unos cuantos consejos de escritura efectiva a los alumnos del Máster en Periodismo de Viajes.

Estilo y Público

Una de las claves a la hora de escribir, siempre y cuando nuestro objetivo sea ser leídos, es fijarse en quién va a ser nuestra audiencia. El estilo es lo que quiere el público. Si queremos ser leídos, interesar a nuestra comunidad, hay que pensar en quién es nuestro público. Hay que fijarse en él. Si escribimos y no tenemos público no sirve de nada.

Por esta razón, Lluís Pastor establece una diferencia entre expresar y comunicar. Contar lo primero que nos pasa por la cabeza de la primera forma que se nos ocurra no es comunicar, es expresar. En el caso de la comunicación, el receptor tiene que entender exactamente lo que ha pasado, lo que es.

Luis Pastor
Fuente: Google.es

Escribir no es fácil

Escribir resulta uno de los ejercicios más complicados en el mundo de la comunicación. Es bien sabido que la televisión, la radio e internet, medios audiovisuales, llegan mucho más al público que las publicaciones escritas. Escribir, y hacerlo bien, no es fácil. Pastor propone que esto es porque a la hora de establecerse la comunicación no se dan en un mismo momento los tres elementos indispensables: emisor, mensaje y receptor (o orador, discurso y audiencia, en la teoría ORA de Lluís Pastor).

Cuando el orador escribe su texto, no se encuentra la audiencia para recibirlo, darle un feedback. Y viceversa, cuando la audiencia recibe el libro, el orador no está ahí para ver la reacción de la misma. Por eso nos cuesta tanto escribir.

A esta teoría hay que sumarle tres elementos más que hacen que la escritura nos resulte más complicada. Por un lado, se trata de una comunicación diferida. Como hemos mencionado anteriormente, no hay nadie que nos ayude, nos encontramos solos al escribir, no hay una audiencia que nos de respuesta.

En segundo lugar, se trata de una comunicación distanciada, puesto que podemos ver lo que escribimos y ser críticos con nuestro producto.

Y finalmente, se trata de una comunicación controlada, por lo que todo lo que obtengamos tendrá que ser mucho más impoluto, con menos espontaneidad que en un medio audiovisual.

Entretenimiento, ante todo.

Que nos lean depende también de que lo que digamos sea interesante, ofrezca una serie de elementos que atraigan al lector. ¿Cuáles son esos elementos?

- CONTRASTE: Bueno vs. Malo, amor vs. Desamor.

- IDENTIFICACIÓN: El lector se siente identificado y no distingue entre realidad y ficción, lo vive como si fuera real.

- REPETICIÓN: Ciertos elementos deben repetirse.

- DESCUBRIMIENTO: Descubrir cosas que en la vida real no puedes ver.

- SORPRESA: No saber qué va a pasar.

- CLARIDAD

Estos serían los 6 ingredientes necesarios para que pudiésemos vender una historia y que al lector que interesase, le pareciese atractiva.

Para escritores viajeros

Lluís Pastor define el proceso de escribir como una fase larga y compleja, en la que también es importante seguir unos pasos para conseguir el éxito, o por lo menos escribir un texto coherente y legible.

Cuando viajemos, deberemos seguir los siguientes consejos:

- La invención: notas, previas y durante el viaje. Generar ideas.

- Ordenación: En función del orden que le demos a la información, ésta tendrá más o menos éxito.

- Redacción: Si tenemos las dos anteriores resueltas, la tercera resultará más placentera y fácil de realizar.

Otros consejos de Lluís Pastor:

- Ofrecer información compleja sin que leerla suponga un esfuerzo muy grande por parte del lector.

- Hacer listas de las cosas que queremos contar

- Aprender a titular. El título tiene que condensar lo más importante del texto.

- El título puede ser claro o provocador.

- Un párrafo, una idea.

- El primer párrafo tiene que causar buena impresión, y el último dejarte un buen sabor de boca.

- Frases claras, cuantas más palabras tenga una frase, menos clara resultará.

- Utilizar palabras sencillas, que se entiendan, cortas.

- Evitar que el “yo” aparezca en gran mesura

Conseguir el éxito mediante la escritura no es, como afirma Lluís Pastor, una tarea sencilla. Pero aproximarse a lo que quiere la audiencia puede resultar un poco más fácil de la mano de estos consejos.

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